公交广告到底该在站牌哪面

小航 · 发表于 2005-12-6 18:21:06

公交广告到底该在站牌哪面
来自:东方今报 | 发布时间:2005-12-5

　　半数灯箱公交站牌“变脸”

　　在郑州市区的一些主干道，新颖的灯箱公交站牌外观设计很有特色，受到不少本地和外地乘客的赞许。然而细心的郑州市民也许会发现：最近几天，文化路、紫荆山路、郑汴路等一些路段的灯箱公交站牌已悄悄“变脸”，扑面而来的站牌上不再是绿色的公交线路牌，而是广告。

　　这个现象让市民不禁发出疑问：公交站牌到底是给谁看的?而广告公司也有自己的说法。

　　12月2日上午，郑州市的高女士到86路公交车紫荆山路东大街站乘车。在查找站名时，高女士发现灯箱公交站牌正面的线路图变成了广告宣传画，找了一圈才发现，线路图是在站牌的背面。高女士说，在此前一个星期，线路牌还是在迎着公交车的那一面的，现在改到另一面很不习惯。

　　在郑州市紫荆山路、文化路、郑汴路等路段，灯箱广告站牌全都变了脸，正面是公益或者商业广告，只在顶部有几个字的站名，背面才是公交线路图，在花园路等路段，灯箱站牌还保持着原样。据悉，郑州市区内的灯箱站牌共有700多个。11月底，近半数灯箱站牌被广告商更换了正反面。

　　“变脸”是学习外地经验

　　目前郑州市区的灯箱公交站牌是由两家公司共同经营。据郑州市公交总公司有关负责人介绍，从2004年10月1日开始，郑州市开始了普通公交站牌改建灯箱站牌的工作，由广告公司出资修建灯箱站牌，然后按约定分享灯箱站牌的广告收益。

　　今年10月底，两家广告公司的负责人到西安参加第12届中国广告节。“我们得知武汉、西安等地的站牌广告都是设在正面的，广告效益不错。”一家广告公司的一位负责人说，为了吸引客户，他们决定借鉴外地经验，在“不影响乘客坐车的前提下”，将广告挪到了正面。

各方反应

公交站牌是给谁看的

　　昨日下午3时20分，在郑州市紫荆山路东大街公交站牌旁边，五六名等车的乘客在查找公交线路。由于站牌紧挨着花坛修建，线路牌转到站牌背面后，乘客查看线路就不太方便。三名男子分别在两边扶着站牌，把头探到站牌的后面，一名30多岁的女士干脆跳上花坛，而另一名牵着小孩的中年男子由于挤不进去，只能从侧面远远地看。

　　经常在此乘车的高女士表示，有关单位不应该过多追求经济效益，将设立公交站牌本来是服务乘客的目的给忘了，把正面留给广告客户显然不太合理，“公交站牌是给谁看的？”也有一些乘客认为，线路在哪一面都无所谓。“经常坐车的人不需要看站牌，再说绕到背面也不用费多大劲儿。”郑州大学的魏先生说。

赔本生意没人干

　　“现在站牌广告投放量只有10％左右，大部分是公益广告。目前经营举步维艰，勉强支撑，两家公司一年要亏损八十万左右。”经营公交站牌的一家广告公司的行政总监李庆杰说，因为广告在站牌背面时，乘客只有逆行或者回头才能看到内容，效果不佳。

　　“公交线路牌在正反面对乘客影响不大，但对广告客户来说很重要。”一位广告公司的负责人认为，如果广告不在正面，亏损的局面很难扭转。据了解，铝合金灯箱公交站牌建设成本每个约3000元，每月的清洁维护费用约为每块80元。在改造完700多个站牌后，因为经营状况不佳，两家公司没有继续进行郑州市区剩余普通站牌的改造。

　　两家广告公司的负责人都认为，站牌改造虽然是一项公益事业，然而企业追求的是利益，尽管可以少赚钱，但如果一直亏损就没法坚持下去了。

站牌商业化改造遇难题

　　郑州市区共有公交站牌3000多个，其中灯箱站牌有700多个，约占20%。由于灯箱站牌美观大方，夜晚也能看清站牌线路，改造后很受市民欢迎，市区内剩下的2000多个普通站牌也需要改造。

　　郑州市公交总公司一位负责人表示，作为一项社会公共事业，郑州市区的公交站牌以商业化的形式进行改造，可以节约大量资金，如果效果好，就可以达到双赢的效果。

　　但由于目前已改造站牌的广告经营状况不佳，继续改造可能会遭遇难题。

　　“站牌广告经营状况不好，对市民来说并不是好事，以后谁敢做这些公益事业？”一广告公司的一位负责人说，主干道站牌广告效果尚且如此，那么背街小巷和郊区更是难以吸引广告商了，这些地段的公交站牌改造将面临困境。

“变脸”站牌近期将恢复原样

　　郑州市公交总公司广告管理处有关负责人表示，因为接到乘客投诉，他们已经通知两家广告公司，要求尽快将站牌恢复原样。这位负责人说，站牌广告设在背面确实影响广告投放效果。两家广告公司的负责人表示，他们暂时会按照公交总公司的要求去做。 (邹庆强)

冷气巴士 · 发表于 2005-12-6 18:22:44

背面

飞翔 · 发表于 2005-12-6 19:47:08

我现在也找不到我的站牌了。显然换方向以后很不方便！

想想1812 · 发表于 2005-12-6 20:36:50

还是换过来的好

wjjover · 发表于 2005-12-6 20:40:18

1812的头像八错呀！陶醉中！嘻嘻！

当我遇上你 · 发表于 2005-12-7 01:14:59

我也找不到我滴站牌了郁闷

6路 · 发表于 2005-12-7 10:31:35

不爽呀，

冷气巴士 · 发表于 2005-12-7 11:12:13

强烈要求复原

永远的孤星 · 发表于 2005-12-8 08:20:09

现在这样很是不舒服.到站都不知道自己的站牌在什么地方.为了赚钱也不能这样啊!
强烈要求恢复原状!

abcde371 · 发表于 2005-12-8 10:02:41

嗯，以前俺都是进站找俺的站牌，现在也找不到了，也不管哪个就停了

小航 · 发表于 2005-12-8 17:30:32

呵呵，转过来广告公司还挣钱吗？

有一说一 · 发表于 2005-12-10 19:23:10

挣钱不挣钱不碍我们的事，我们只要找站牌

冷气巴士 · 发表于 2005-12-10 19:29:06

这样做不讨人喜欢

小航 · 发表于 2006-4-2 12:31:24

请问现在站牌转回来了吗?

冷气巴士 · 发表于 2006-4-2 13:19:50

没有

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